reklam eğitimi: fikir değerlendirirken “13 d”

İster reklamveren tarafında olalım ister reklam ajansı, iş/fikir değerlendirirken şu lafları ne kadar sık duymuşuzdur, belki de söylemişizdir;

” olmamış”

“yav, bir şey var beni rahatsız eden ama ne, bilemiyorum”

“patronun karısı sevmez bunu… “

Bu kişisel, çoğu zamanda sağlam bir dayanağı olmayan iddaları,yorumları engellemenin bir yolu yok mu? Eski ya da yeni okulun önerdiği iş-fikir değerlendirme kriterleri elbette var,aşağıda okuyacakkarınız var olan kriterleri genişletme, yorumlama ve güncelleme düşüncesinden yola çıkarak yazıldı.

Buyrun size 13 d:

Bir fikrin 13 d’nin hepsine bir uymasının ideal bir durum olduğunu düşünerek kullanılması tavsiye edilir.

1- durdurur

Kalabalığın arasında kendisini gösterir mi? Sesini bağırmadan da duyurur mu?

2- dahil eder

Tüketiciye cevap hakkı doğuruyor mu? Kendinden bir şey buluyor mu?

Şimdi “başarılı” reklamlar.

İnsanların algılarını markanın faydasına olacak şekilde yönlendirme işidir marka yönetimi. Reklam ise, bu genel amaca hizmet eden en etkili iletişim icraatlarından biri. Ama yalnızca biri. İnsanların ilgisini üzerine toplama konusunda ne kadar usta olup olmadığnızla ilgili. Yalnız sadece ilgi toplamak yetmez, ürünü/hizmeti/servisi işin merkezine koyarak amaçtan da sapmamak gerekir. Yoksa egomuzu tatmin etmeye kalkarsak, markanın parasını ve itibarını çöpe atan pahalı bir sanat yapmış oluruz.

“Drink as much as you want, it grows on trees”. Yani gerçek meyveden meyvesuyu olduğunu pek çok anlatıma rastladık. Bugüne kadar denenmiş olan anlatımlardan biri meyvenin kendisinden olan içecek şişesi gibi tasfirler. Bu ise, hem tipografiyi meyvelerden oluşturmuş, hem de gerçek meyveden yapıldıklarını anlatmak için oldukça basit, dikkat çekici ve derdini farklı şekilde anlatan bir mesaj ortaya koymuş.

Krizde reklamın sesi güçlü çıkıyor, satışları artırıyor

Firefly Resarch Financial Times Pazar Araştırma Danışmanı Simon McDonald, “Krizde reklam verenler, aynı paraya seslerini daha güçlü çıkarabiliyor. Böylece sadece krizde değil, sonrasında da satışlarını katlayabiliyor” dedi.

FIREFLY Resarch Financial Times Pazar Araştırma Danışmanı Simon McDonald, ekonomik durgunlukta reklam bütçesini artıran şirketlerin seslerini çok daha etkili bir şekilde duyurduğunu belirterek, “Rakipleriniz reklam pazarından çekilirken, aynı paraya yaptığınız reklam daha güçlü algılanıyor. Sadece krizde değil, kriz sonrasında da satışlarını katlıyor. Bu yüzden; krizde reklam yapmak bir zorunluluk oluyor” diye konuştu.